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專(zhuān)家指出，家電高端化是大趨勢(shì)

　　今年4月，美的微波爐發(fā)布“雙高戰(zhàn)略”，推高端品牌和高端產(chǎn)品，把“蒸立方”打造成為高端品牌，同時(shí)，發(fā)布了X5、X3、C7等零售價(jià)超過(guò)2500，甚至達(dá)到10000元的高端產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注?！叭f(wàn)元微波爐”一時(shí)成為人們討論的話(huà)題。

　　上周末，記者走訪了蘇寧、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員告訴記者：萬(wàn)元微波爐上月賣(mài)了10臺(tái)，變頻產(chǎn)品賣(mài)了40多臺(tái)，占總銷(xiāo)量的比例達(dá)到40%，占銷(xiāo)售額的比例則高達(dá)60%，高端微波爐已受到大批消費(fèi)者的熱捧。

　　“雙三高”人群熱捧高端微波爐

　　哪些人買(mǎi)了高端微波爐？國(guó)美電器的李經(jīng)理告訴記者，據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)資料顯示，“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”人群是最主要的購(gòu)買(mǎi)者，因?yàn)樗麄冑?gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，消費(fèi)意愿強(qiáng)，追求更好的生活品質(zhì)。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，記者親眼見(jiàn)到一位姓林的先生買(mǎi)了一臺(tái)“萬(wàn)元微波爐”。在回答“為什么會(huì)買(mǎi)一臺(tái)這么貴的微波爐？”時(shí)，林先生表示，他在日本生活過(guò)八年，一直都在使用與“萬(wàn)元微波爐”類(lèi)似的微波爐。他介紹，日本家庭使用的微波爐基本上都有變頻，350℃高溫蒸氣，石窯燒烤，自動(dòng)菜單等功能。變頻微波爐與普通微波爐相比，最大的好處就是，加熱不間斷，食物口味更好；350℃高溫蒸氣，可以融解肉類(lèi)食物的脂肪，減少鹽分。林先生兩年前回國(guó)發(fā)展，一直想買(mǎi)一臺(tái)他在日本使用過(guò)的微波爐，卻一直沒(méi)有找到。對(duì)于10000多元的定價(jià)，林先生表示，這臺(tái)微波爐“值這個(gè)價(jià)”，在日本，同樣產(chǎn)品的售價(jià)相當(dāng)于2萬(wàn)多元人民幣。

　　哪些人買(mǎi)了高端微波爐？蘇寧電器的門(mén)店店長(zhǎng)張小姐告訴記者的，則是另一個(gè)人群，“也是三高人群：有‘高血壓、高血糖、高血脂’問(wèn)題的比較多”。這個(gè)人群，更關(guān)注飲食健康，食物需要少糖、少油、少鹽。蒸功能很強(qiáng)的美的高端微波爐，剛好滿(mǎn)足了他們對(duì)飲食的這個(gè)需求。因?yàn)檎舨吮緛?lái)就比較清淡，食物的原汁原味保存得很好。

　　專(zhuān)家：家電產(chǎn)品高端化是大趨勢(shì)

　　對(duì)于美的微波爐高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞這一事實(shí)，家電專(zhuān)家陸刃波在接受記者采訪時(shí)指出：“家電產(chǎn)品高端化是大趨勢(shì)”。陸刃波分析認(rèn)為，一方面，大家電的升級(jí)換代正在進(jìn)行中，變頻空調(diào)取代定頻空調(diào)成為主流已成定局，大容積冰箱取代小容積冰箱正在加速，液晶電視機(jī)已經(jīng)把CRT從城市市場(chǎng)淘汰到農(nóng)村市場(chǎng)；滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大；另一方面，一些品牌推出副品牌，主打高端，比如，美的推出凡帝羅冰箱，海爾全系列產(chǎn)品啟用卡薩帝品牌。大家電帶動(dòng)的這個(gè)高端化趨勢(shì)，一定會(huì)影響到小家電。這是基于兩個(gè)事實(shí)：

　　一是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，老百姓手里的錢(qián)越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，必定會(huì)追求更好的商品，房地產(chǎn)行業(yè)與汽車(chē)行業(yè)的高速發(fā)展，證明了這一點(diǎn)。

　　二是，國(guó)家鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)，比如，“以舊換新”成為國(guó)家主導(dǎo)的全國(guó)性的促銷(xiāo)活動(dòng)。

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